品牌设计需具备的三个思维意识

　　随着互联网飞速发展，市场上出现了越来越多的产品，传统品牌也开启了线上模式。近几年也出现了越来越多的app产品，同时伴随着时代的转变，越来越多的设计师也从广告行业转至到了电商、ui 开启了新时代的设计模式。

　　在如此飞速发展层出不穷的迭代更换中，如何能够清晰得把控自己设计感觉，并始终能够让自身的设计符合公司品牌的设计理念。想了很多也感悟了很多，并结合自身过往经验将这些总结出来，以下从品牌设计需要具备的三个意识进行阐述分析，希望能够对大家产生帮助。

　　品牌设计的策略思维

　　没有策略支撑的创意，等于没有创意。

　　很多设计师在接到项目后没有捋清思路就埋头苦干，这是万万不行的!一个项目的出品需要跟市场紧密挂钩，因为我们服务的项目最终是要服务于消费者的，所以应该走出办公室，去市场上寻找答案。

　　如果把项目比作一个人，那么设计就是人身上穿的衣服，只有知道人的具体身形，我们才能量身定制出适合的服装，穿上才能得体。

　　设计在品牌推广方向上要确定品牌传播中对谁说、说什么、怎么说等问题。很多设计师认为，只要将设计做的漂亮、有创意，再加上产品质量不错，就肯定能大卖的话，结果往往会被打脸。

　　品牌设计的系统思维

　　在项目过程中，设计并不仅是一个环节，而是一个视觉系统。设计不是单项画图，而是整个传播系统，包括：市场调研、品牌定位、符号创作、卖点提练、设计执行等等，它是一套系统的组合拳。

　　很多客户会说，品牌策划、定位之类的我都想好了，你就做设计就行。这类客户，通常都很难做出好的设计。设计师不参与策划，不梳理清楚品牌系统，后面再怎么做设计，都很可能是“错的”，这对甲方和乙方都是双输。

　　很多客户会说，我觉得你们的设计系统很好，但我下周就要开展会了，你们先做套应急的设计，展会后我们再按流程来合作。这类合作，通常都没有下一次。这就像打仗时，上头和你说，时间紧迫，不要侦察了、不要做战术计划了，直接给我冲吧，先打赢这仗再说。

　　通常这情况，仗都很难打赢，而且，这种简单粗暴的冲锋，什么样士兵都毫无区别。这次合作后，客户就会想，你的设计和我之前找的设计师，也没啥不同啊，绝对不会再合作了。

　　品牌设计的客户思维

　　几乎每个设计师都说过一句话就是：客户傻逼。但是事实证明的是，越资深的设计师，反而越少说这种话，因为他们已经会站在客户的角度去思考问题。

　　客户对自己的产品、品牌、消费者、竞争对手等要比设计师和设计公司更加了解，相比设计师，客户注重的是设计是否对公司有效，是否能达到自己要的目的。

　　此外，还要考虑成本问题，没有哪个客户愿意花钱单纯的去满足设计师的创作欲望。所以，一旦设计师具有了客户思维，那么在交涉的过程中更容易获得客户的青睐，同时也能提升设计的过稿率